4月春和景明，在佛北战新产业园核心起步区、佛山“十大创新引领型特色制造业园区”之一——佛山云东海医药健康产业园内，一栋栋崭新的大楼拔地而起，产业培育正加力提速、全面起势。
而在距园区5分钟车程的云东海湿地公园，市民游客或沿着绿道慢跑健身，或流连湖畔踏青赏景，尽情享受无限春光。在即将到来的“五一”假期，这里将再次迎来重磅赛事——2024金智汇杯广东万里碧道·佛山三水云东海铁人三项赛。早在2011年即已成功举办国际铁人三项洲际杯赛暨全国铁人三项锦标赛的云东海街道，目前是佛山全市唯一举办过大型铁人三项赛事的镇街。
健康加运动，云东海的新形象呼之欲出。今年1月初召开的三水区委十四届六次全会提出，云东海街道要锚定大湾区特色健康运动小镇目标，推动医药健康、体育休闲、文化旅游等产业深度融合；其后召开的三水两会再次明确指出，云东海街道要做好二三产联动文章，培育医药健康、康养文旅、城市体育等大健康产业，打造湾区特色健康运动小镇。
风起云涌的佛北战场上，云东海为何要做一名“运动健将”？
定位何来？
——写好“接二连三”大文章
对于云东海街道而言，健康运动小镇的提法很新，但其萌芽并不是在最近。身为佛山云东海医药健康产业园所在地，云东海街道近年来一直聚焦“健康”二字校准城市发展定位。从去年初提出的“生命健康小镇”，到如今的“湾区特色健康运动小镇”，定位愈加清晰，目标愈加明确。
所谓健康运动小镇，指的是打造集体育、健康、旅游、休闲、生态、文化、宜居等多种功能叠加的特色小镇。具体而言，云东海街道将按照TOD新城中心片、湿地公园环湖片和森林公园三个功能区，分别打造新城核心区、运动活力区、康养医美区。
“云东海是三水新城的所在地，是三水最年轻、最具活力的地方。我们一直寻思，怎样才能体现三水新城的活力？”在云东海街道党工委书记刘勇海看来，云东海目前正打造未来产业之城、温暖宜居之城、生态魅力之城，而阳光的运动、健康的生活不仅可以体现云东海的活力，也更契合云东海的城市定位。
“我们做了深入调研，当前全国提出这样概念的地方不多。”刘勇海告诉记者，如果能够在运动健康小镇的推介上抢到先机，将非常有助于云东海引进更多优质、成熟的健康产业项目，在日趋激烈的城市竞合中出圈出彩。
同时，这一定位也有着“接二连三”的深层考量。刘勇海表示：“我们希望通过推动中医养生、高端医美、现代文旅等第三产业项目落户，助力制造业发展，写好医药健康、体育休闲二三产业联动这篇大文章，从而全面加快发展医药健康产业、电子信息、智能制造等战新产业，推进产业结构优化。”
底气何足？
——脚踏3个“万亩”，手握品牌活动
打造湾区健康运动小镇，云东海街道有前瞻性的思考，也有充足的底气。
医药健康产业市场前景广阔，一直被视为“长坡厚雪”的优质赛道。于佛山而言，押宝生物医药，是其实现制造业向“4万亿”进阶的关键举措之一。
佛山云东海医药健康产业园科创中心。佛山市新闻传媒中心记者 李国珩 摄
佛山云东海医药健康产业园是佛山全力打造的“十大创新引领型特色制造业园区”之一，也是粤港澳大湾区唯一连片可开发用地超万亩的医药健康产业园区，其规划面积达3.5万亩，计划建设成为国际知名、国内一流的万亩千亿新产业平台。
省、市、区三级共建的巨大赋能，叠加超万亩连片土地空间、超万亩国家湿地公园、超万亩自然生态绿芯这3个“万亩”的先天禀赋，让佛山云东海医药健康产业园一出生即风华正茂，向着“朝霞与白鹭齐飞，科技共山水一色”的生物医药园区加速奔跑。
园区提供“健康”产业支撑，公园则提供“运动”活力载体。云东海湿地公园总面积401.97公顷，其中湿地面积330.59公顷，湿地率达82.24%。随着湖泊、湿地的不断恢复和生态环境的持续优化，这里成为众多野生动物尤其是鸟类的重要栖息地和迁徙中转站。近年来，越来越多的运动比赛和大型活动都在云东海湿地公园举行。
云东海湿地公园绿树成荫，鸟语花香。佛山市新闻传媒中心记者 王澍 摄
去年“五一”期间，2023广东万里碧道·佛山三水云东海铁人三项赛在云东海湿地公园火热开赛；去年11月至今年2月，“云海有约·健康乐跑”环湖跑活动相继在云东海湿地公园举行，来自四面八方的自行车运动爱好者再次在云东海齐聚，上演“速度与激情”。凭借着这几张优质的运动品牌，云东海也持续“出圈”，成为近悦远来的“运动圣地”。
2023广东万里碧道·佛山三水云东海铁人三项赛在云东海湿地公园火热开赛。佛山市新闻传媒中心记者 赖基润 摄
脚踏3个“万亩”、手握品牌活动的云东海，获得了众多客商的高度认可和好评。今年2月底，由俄罗斯自然科学院外籍院士、吉林大学教授、博士生导师李平亚带领的国内首个以人参创新药物开发为主要任务的国家创新平台——“人参创新药物开发国家地方联合工程研究中心——佛山云东海医药健康产业园联合研究中心”，在佛山云东海医药健康产业园正式揭牌。
李平亚表示：“这里具有自然、人文与产业融合发展的天然优势，加上良好的商业配套的规划、教育医疗资源的部署和海陆空交通资源的便利，我很看好三水区、三水新城、佛北战新产业园的发展。”
路径何在？
一手大抓园区建设，一手擦亮城市IP
躺着的是资源，用活了才能成为特色。如何加快打造湾区特色健康运动小镇？云东海街道打出两手抓的“组合拳”。
产业方面，截至目前，云东海医药健康产业园累计签约11个项目，总投资250多亿元。广东医谷·云东海生命科学园项目一期总占地面积113亩，以高端医疗器械、基因编辑、免疫治疗、精准医疗等为主导产业。
从零起步建设到如今仅两年时间，该园区已经加速建设或建成科创中心、公共服务中心、邻里中心、企业服务中心等多功能园区配套，累计签约医药健康相关项目11个，加速打造为主题鲜明、强配套、低成本的医药健康产业高地。其中投资达100亿元的广东医谷·云东海生命科学园项目一期21栋已全部封顶，预计2024年6月份验收。此外，云东海医药健康产业园公共服务中心、科创中心等重点项目建设进展也均已过半。
在前不久举行的“云海龙腾跃，高质量争先”2024年重点项目集中签约暨动工仪式上，云东海也积极引入与健康运动产业相关的项目，涵盖健康文旅、中医养生、高端医美等第三产业领域。在签约的24个项目中，健康运动文旅产业项目就有6个，占据了全部项目的四分之一，呈现出二三产联动、高质量争先的特点。
以云海智创天地项目为例。该项目占地面积24.6亩，分A、B区建设，致力于打造以“运动健康”为特色主题，集金融企业总部、运动时尚、生物信息产品展示、特色餐饮为一体的现代服务业综合体。
运动层面，一场场精彩纷呈的体育赛事正接踵而来。今年“五一”期间，2024年云东海街道铁人三项赛将于云东海湿地公园举行，以体育赛事聚人气。云东海也计划推出三水（云东海）马拉松或半程马拉松、粤港澳大湾区云东海自行车赛、全国钓鱼比赛、粤港澳名校赛艇/龙舟邀请赛等赛事，全面展示云东海城市发展面貌、生态美景和人文风情，打造本土赛事IP。
谋定而后动，云东海“健”入佳境，势将在三水落实佛山北向战略、推动“百千万工程”出新出彩的进程中展现更大的作为。“我们希望以医药健康、体育休闲、文化旅游等产业深度融合为抓手，为三水担当佛山高质量发展新引擎‘挑起大梁’。”刘勇海说。
专家观点：如何用好健康运动小镇IP？
华南城市研究会（智库）副会长、佛山敦煌文化产业机构首席策略师陈荣彪表示，既然“健康运动小镇”是云东海街道的定位和内容，云东海就必须围绕具体的“健康”与“运动”来界定和创意它的IP，以凝练出对云东海精气神有着无可替代的特色而创造出一个符号化、个性化的具体形象来。
在陈荣彪看来，云东海的城市IP应该是一个蕴含了特定的“健康”与“运动”意义的象征性符号，可以透过这个形象看到云东海这个城市的文化特征。相较于以往抽象的标志和单一的宣传海报，云东海的城市IP应以其个性鲜明、简洁、生动、立体的视觉特征展现出来，让其更容易在社会各个阶层、各个年龄段人群中广泛传播，从而更好地起到推广云东海形象的作用。
云东海可以怎样用好“健康运动小镇”这一城市IP？陈荣彪认为，云东海的城市IP首先要承载自身的内容和人文情怀，因为只有在具备了内容之后才具备了基础的传播点。云东海需要借势当下的热点和文化时代潮流语言为“健康运动小镇”这一IP加持，与消费者、投资者等作更好的互动与链接。同时，城市文化、新文创、时尚潮流、跨界融合、科技赋能，这些对于要打造集体育、健康、旅游、休闲、生态、文化、宜居等多种功能叠加的特色小镇之云东海而言，是需要特别注重的。
一个城市的IP如果能充分地对外展示出其长期价值，就有可能吸引与之匹配的优质资源。当云东海的城市IP有了名气之后，还需要保有持续打造城市IP商业化的能力，其中最近非常火的IP如“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪大世界”“村超”等，他们无一例外都是在短期流量之后，利用造节能力城市的声量成倍放大，带来源源不绝的城市流量，甚至是长期流量。相信做好了以上几项功夫，云东海城市IP的短期及长期文化价值、商业价值、投资价值等会发挥的更好。（广东省佛山市新闻传媒中心记者 郑泽聪 ）
