近年来，随着经济社会的快速发展，群众生活水平不断提高，人们的消费需求从满足物质需求向精神文化需求转变，文化消费市场巨大。“电商直播”发展迅猛，直播电商产业规模迅速扩大，已成为数字经济和实体经济深度融合的重要引擎。其中，直播带货等新业态新模式也不断涌现。
在宣纸之乡——安徽省宣城市泾县丁家桥镇，宣纸也搭上了直播的快车。通过对宣纸产品的生产工艺、制作过程等方面进行展示和讲解，主播在直播间与观众进行互动，向观众介绍宣纸的特点和种类等知识，让更多的人了解到宣纸生产过程以及产品特点。
近年来，丁家桥镇宣纸产业依托直播电商产业，将文化与产品相结合，以文化产品为载体来实现品牌传播和市场营销。通过直播带货等新业态新模式促进传统产业转型升级和经济高质量发展。
截至2023年底，丁家桥镇共有电商经营主体1669个，其中电商企业257家、电商个体户1412户。全镇电子商务年销售额近5亿元，其中，百万级以上电商企业的年销售总额超2亿元。（安徽省宣城市泾县丁家桥镇人民政府 马娟）
