近日，由中国旅游景区协会主办的“畅游大美中国·共享美好生活”2024旅游名城名镇和旅游景区创新发展案例征集暨推介大会在北京召开，会上发布了2024年度国内旅游名城名镇、旅游景区创新发展案例名单。其中，江西省萍乡武功山风景名胜区麻田镇凭借其得天独厚的自然景观与丰厚的文化底蕴脱颖而出，入选“2024旅游名镇”，系江西省唯一。
麻田镇背靠武功山，地处湘赣两省的黄金旅游带上，境内旅游资源体量丰富。近年来，该镇立足“两山”理论，积极推动“红”“绿”深度融合，按照“武功山旅游、麻田镇配套服务，武功山游山、麻田镇玩水，武功山观光、麻田镇休闲”的发展模式，主动承接武功山旅游的转型升级，全面加强“山上山下”旅游的有效衔接，将麻田镇打造成了武功山旅游的重要环节。
而怎样让“当下流量”转“持久增量”？麻田镇始终在求索。
深挖产业潜力激发效益源泉
正值盛夏，麻田镇成了人气爆棚的旅游胜地，游客如织，摩肩接踵，每一寸土地都洋溢着热闹与欢腾。
而这一切的“好”，都归因于其工作的“实”。依托武功山高山草甸、峰林地貌、古祭坛群、山水胜境、禅宗文化和民俗文化等旅游资源，麻田镇大力推进文旅融合，发展旅游特色产业。全镇11个村（居）发扬各自特色，大力推进“一村一品”和景村融合，成功打造了国家5A旅游景区——萍乡武功山景区、国家4A级旅游景区——云顶景区和花涧里景区、省级乡村旅游重点村——武功山风景名胜区麻田办事处龙王潭村、省级文物保护单位——湘东（萍乡）苏维埃政府旧址、省级旅游区——万龙旅游度假区、省级夜间消费聚集区以及省级旅游休闲街区等丰富多样的旅游景点，构建出缤纷多彩的游览版图。
其发展之“快”，归根结底在于思路之“活”。为使地区旅游产业蓬勃发展，麻田镇精心打造户外旅游集散地，积极发展旅游住宿和农家乐。2023年，成功塑造了以驴友户外文化为鲜明特色的一系列项目，其中涵盖了首个驴友出发营地、首个因驴友文化而命名的商业老街——驴友街、首个“泛户外”帐篷大本营、房车营地、飞来钱民宿街、武功山地质博物馆以及武功山商业街等；并聚焦“假日经济”与“夜经济”，精心打造了网红餐饮、休闲娱乐等众多业态的消费新场景，构建了集“吃住行游购娱”于一体的武功山特色旅游休闲街区，
使其逐渐蜕变成一个“可逛、可玩、可夜游”的文旅新地标。
镇内旅游酒店、民宿、农家乐更是遍地开花，200余家特色民宿与农家乐在这片土地上争奇斗艳，展现出百花齐放的蓬勃态势。为此，该镇大力创建“武功山民宿”品牌，成立了武功山民宿协会，规范民宿行业管理，并对微笑服务、明码标价、文明经营等方面落实“一对一”管理制度，有效提升景区旅游服务质量。境内萨维尔桃园山居酒店成为该镇四星级以上旅游酒店，沈子村武功山酷野谷民宿评定为省级五星级休闲乡村民宿，武功山四合院、武功山爱上花溪、枫隐三秋、芸阁朴宿、栖云山居民宿评为省级三星级休闲乡村民宿。
而旅游产业的繁荣发展，为当地经济的增长注入了强劲动力，同时也创造了众多就业机会，带动了相关产业的协同发展。据统计，2023年累计接待游客 302.1万人，旅游收入约 7.78亿；本地户籍人口12744人，其中，2023年旅游从业人数为3670人、自主创业人数390人、企业就业人数380人、临时聘用人员2893人。镇内旅游业成为吸纳就业、助推乡村振兴的重要抓手。
打出优化设施组合拳提升服务惠民生
问渠那得清如许？为有源头活水来。为优化设施配套，麻田镇大力推进旅游厕所和停车场的建设工作，致力于为游客提供更为便捷和舒适的基础服务设施。同时，高度专注文化场馆的建设以及智慧景区的精心打造，以丰富景区的文化内涵和提升游客的游览体验。
打造高水平旅游服务体验工程，在 15个乡村旅游点和旅游景区建设 3A级旅游厕所，在景区和乡村景点周边配备相应停车场，仅蔡家村熙谷小镇停车场就设有 481个停车位，解决游客出行难题。
实施“旅游+文化”工程，加强文化场馆建设，实现文化遗产的活化利用。成功打造武功山地质博物馆、湘东（萍乡）苏维埃政府旧址两处人文景观，并以数字创意赋能景区智慧建设，实现 4G网络信号全境覆盖和武功山游客中心等场所视频监控全覆盖。服务品质的提升使文化场馆游客人数持续增长。
一系列强有力的举措为完善公共服务源源不断地注入“活力源泉”。“驴友节”“户外电音乐节”“国际越野赛”“中国农民丰收节”“灿烂嘉游赣”等特色活动在镇内连番上演，旅游吸引力持续攀升。2023年9月，中国路虎大会在麻田镇沈子村的路虎营地成功举行，吸引了大量游客前来参与和观摩。沈子村曾是一个“无人村”，现如今已成为聚会交友、休闲度假的绝佳胜地，每年途经营地的游客超 10万人，春节期间，游客日访量约 300至 500人。同年6月，麻田镇获评“2023江西避暑旅游目的地”称号，而此次入选“2024旅游名镇”，再度印证了麻田镇在旅游领域的非凡魅力。（江玲 麻田镇人民政府 蔡玉玲）
