后疫情时代，一种融合文旅休闲与品牌折扣的新商业模式正在全国快速崛起，成为激活消费市场新宠。这种“文旅+奥莱”的创新模式，不仅满足了消费者对"高品质+低价格"的双重需求，更成为提振地方经济的重要抓手。带着这种模式是如何破解当今社会消费降级难题？
一、消费新趋势催生市场新宠
周末的清晨，家住江西省南昌市的张女士一家驱车前往位于南昌县郊区的原城纪·胜利路商街奥莱项目。"这里有民国风情建筑群，有国际大牌折扣店，还有儿童乐园和特色餐饮，特别适合全家周末一日游。"张女士的话道出了当下消费者的新需求。
疫情三年，中国消费市场发生了深刻变革。据国家统计局数据显示，2023年全国居民人均消费支出增速放缓至5.4%，但折扣零售业态却逆势增长，奥特莱斯业态年销售额同比增长达18.7%。与此同时，文旅部统计显示，周边游、短途游需求较疫情前增长35%，成为旅游市场复苏的主力军。
"文旅+奥莱"模式恰好抓住了这两大趋势。全中奥莱文旅事业部总监方学武分析道，"它满足了老百姓对性价比的追求，又符合后疫情时代都市家庭'微度假'的休闲需求。"
二、创新模式破解消费降级难题
各个行业在大环境较内卷之下，“文旅”+“奥莱”的商业模式是为时代而生，将奥特莱斯的商业逻辑与文旅体验深度融合，为文旅项目找到了新的突破口。
(奥特莱斯的品牌集合店在我国北方地区更是消费市场的新宠)
鲁迅美术学院建筑艺术设计学院研究生导师刘兴贵在全中奥莱总部调研时分析并认为:全中奥莱的“文旅”+“奥莱”商业模式，既不是单纯的购物场所，也不是纯粹的旅游景区，而是通过商业反哺文旅，文旅带动商业的良性循环，这种创新的商业模式在我国北方应该会更有发展空间。
“文旅+奥莱”模式，不是简单的二者叠加，该模式已出现线上线下相互融合的消费方式，类似文旅奥莱通过直播带货、线上领券线下核销等消费路径，进一步拓宽了消费场景。
(全中.锦侨奥特莱斯项目Paulo Pedro品牌店)
"我们每月销售额的40%来自线上直播引流。"浙江丽水全中.锦侨奥特莱斯项目Paulo Pedro品牌店长向记者介绍，"消费者通过直播间领取优惠券，再到线下体验消费，形成完整闭环。"数据显示，该门店2025年春节期间线上直播带动销售额近50万元，电子消费券核销率高达85%。
三、政企协同打造经济增长新引擎
文旅奥莱的崛起离不开政策支持。2023年以来，全国已有20余个省市出台专项政策，针对性地支持"文旅+商业"融合发展。云南曲靖、临沧等市区的招商及商务局相关负责人表示："这几年政府每年都有通过不定期的发放消费券补贴等措施，鼓励和支持本区商贸业尤其文旅商业综合体的发展。"
据总部在香港的全中奥莱有限公司对国内未来三年激活消费市场预测数据:“文旅+奥莱”模式有望带动万亿级的消费市场，成为拉动内需大循环的重要力量。
从消费降级的挑战中寻找机遇，文旅+奥莱模式正在书写中国消费市场的新篇章。这种创新组合不仅为消费者带来了实实在在的获得感，更为地方经济发展注入了新动能。在扩大内需的战略背景下，其发展前景值得期待。
