5月14日，2025泰安市文旅产业高质量发展工作会议召开，山东省泰安市文化和旅游局党组书记、局长李洪洲在会上作交流发言。
李洪洲指出，近年来，特别是去年文旅产业高质量发展大会以来，在市委、市政府坚强领导下，市文旅局坚持系统谋划，文旅各项工作取得新进展。全域联动大旅游有关做法被新华社《山东智库报告》刊发，周乃翔省长、温暖副省长分别作出批示，温暖副省长要求在全省推广。省文旅厅专门出台《支持泰安保护传承黄河文化泰山文化的若干措施》。杨洪涛书记连续两年在全省文旅产业高质量发展大会上作典型发言；市政府将文旅融合确定为2024年度新闻发布会主题，李兰祥市长作主发布。去年，泰安文旅有84项工作实现“进八争五奔前三”，其中25项排名第一。今年一季度，有17项工作实现“进八争五奔前三”，其中5项排名第一；对上争取30项，是去年同期的1.5倍，列市直部门第三位。
李洪洲强调，坚持服务至上，疫情后文旅市场主体蓬勃发展。去年，涉文旅行业实现税收47.1亿元，占全部税收的14.4%，同比增长11.1%，高于全市税收增幅6.6个百分点。文化娱乐业规上企业发展到38家，两年新增22家。高星级酒店发展到14家，两年翻了一番，今年有望再增加3家；旅行社发展到203家，两年新增37家。去年，天成国际、诚之旅两家旅行社营收超过4000万元，达到高等级旅行社必需指标条件，有望实现我市高等级旅行社零的突破。今年1－4月，这两家旅行社继续保持高速增长，营业收入分别增长167.7%、25.5%。全国导游考试报考人数同比增长99.4%，泰安人口排名全省第十，导游考试人数全省第六，通过率34.8%，是全省平均通过率的3.2倍。3名选手在全省导游职业技能竞赛中获一二三等奖各1项，一等奖全省共3人。
李洪洲指出，坚持有解思维，困扰多年的文旅难题逐步破解。比如留不住人的问题，2024年我市外地游客停留时间达到2.12天，同比延长10.4%。在泰停留2－3天游客占比67.5%，高于全省20.7个百分点。去年6月至今年4月，岱庙接待游客130万人次，同比增长53.1%。比如购物消费问题，银联消费大数据显示，去年我市游客消费总额大幅增长49.3%，购、住、吃三要素成为我市旅游消费的主要场景，占比近6成。特别是购物在消费结构中的占比，由2023年的第2位上升到2024年的第1位。这主要得益于市委、市政府大力推动文创和旅游商品开发。全国旅游商品大赛我市连续两年斩获3块金牌（2023年全省8块金牌、2024年全省7块金牌），列全省第一。去年全市文旅大会推出的20款城市礼品，营收增幅达到32.2%，今年1－4月达到45.4%。特别是城市吉祥物“敢敢当当”，已开发出城市伴手礼、民俗手创、数字媒体等六大类、上百种文创产品，设立旗舰店、专营店、酒店代销点39处，今年将扩大到60处，全年营业额达到3000万元。
李洪洲最后强调，成绩属于过去，奋斗成就未来。全市文旅系统将认真贯彻落实本次大会精神和杨洪涛书记、李兰祥市长讲话精神，再接再厉，拼搏进取，奋力推进泰安文旅再创辉煌。一是抓项目。按照“一体两翼”发展格局谋划项目，建设丛里·泰综合体等22个重点文旅项目，推进泰山博物院、大汶口考古遗址公园等标志性项目，打造更多沉浸式、体验式新场景，满足多元化旅游消费需求。二是抓宣推。酒香也怕巷子深。2012年至2019年连续8年，泰山游客一直在400万左右徘徊，而2023年、2024年连续两年超过800万人次，增长接近两倍，很重要的原因就是市委、市政府重视城市品牌宣推，方法行之有效。在市委宣传部的统筹协调下，文旅部门重点借助新媒体、自媒体和OTA平台进行宣推，邀请92个新媒体团队采风推介，话题浏览量超16.6亿。4月11日的国际短视频大赛，除国内媒体外，国家广电总局还动用了Tiktok、Facebook、YouTube等境外资源，大力宣推“这一站，国泰民安”等24件作品，境内外话题量突破50亿次，海外平台观看量超3000万次。坚持“走出去”“请进来”并重，每位市领导、每个出访考察团都承担文旅推介任务；先后邀请9位驻华外交官、49位驻华使领馆代表来泰交流，聘请34名境外文旅推荐官，与200余个境外旅行机构结对子。创新开展艺术赋能景区活动，11个国外团队、316名艺术家举办景区现场秀，境外播放量887万。下步将继续坚持“发现不一样的泰山”和“发现不一样的泰安”并重，通过全媒体立体宣推矩阵，持续做好“吸引人、留住人”文章。三是抓环境。通过开展旅游环境优化提升集中行动，2023年游客万人投诉率下降56.1%，去年再下降5.16%，今年一季度同比又下降37.3%。将把优化环境的好做法坚持下去，营造让游客满意的旅游环境、群众满意的文化环境、企业满意的营商环境。（生态泰安栏目组：兰天）
