在乡村振兴战略与数字经济深度融合的时代背景下，安徽省合肥市肥东县牌坊乡锚定“数字转型人才先行”战略，近日，以“手机变农具，直播促振兴”为主题举办直播电商运营培训，让优质农产品搭乘互联网快车，实现从田间地头到消费者餐桌的跨越，乡村干部与农业大户共同学习探索农业电商发展新路径。
解码平台奥秘，精授电商入门。培训老师以通俗易懂的语言，将抖音直播电商的复杂知识拆解为清晰的模块，从抖音平台的基础规则与流量算法逻辑讲起，深入浅出地解析“农产品直播流量密码”。培训重点围绕抖音电商开店全流程展开，讲师通过现场演示，手把手教学员完成账号注册、实名认证、商品上架、店铺装修等操作，每一个步骤都配合实际案例讲解，确保学员听得懂、学得会。
拆解爆款密码，赋能农货出圈。讲师结合全国农产品直播爆款案例，从“人、货、场”三个维度进行深度拆解。他强调，在“人”的层面，主播要善于打造“乡土人设”，用质朴真诚的语言拉近与消费者的距离；在“货”的方面，需精准提炼农产品“原产地直供”“绿色天然”等核心卖点；而“场”的搭建则要注重场景还原，比如将直播间设在田间地头，让消费者直观感受农产品的生长环境。结合前不久的许井社区直播卖桃，进行了分析与讲解，对直播地点、乡土人设进行肯定的同时，也提出了进一步的优化方向。
携手乡村振兴，共克发展难题。培训过程中，学员们展现出极高的学习热情。乡村干部与农业大户纷纷结合牌坊乡实际，提出本地农产品线上销售面临的难题：特色蔬菜水果保鲜期短导致物流成本高、家禽产品缺乏品牌包装难以吸引消费者、村级电商服务站基础设施薄弱等。面对这些问题，讲师团队进行了一对一答疑，针对物流问题，建议与本地物流企业合作争取优惠政策；在品牌建设方面，鼓励打造统一的农产品区域公共品牌，通过短视频持续输出农产品种植、养殖过程，增强消费者信任感；对于基础设施短板，讲师提出利用抖音“团购”“秒杀”等功能，联合周边乡镇集中开展促销活动，降低运营成本。
培训结束后，种植大户说：“以前总觉得直播带货是年轻人的事，今天才知道，只要掌握方法，我们这些老把式也能在网上卖好货。”许井社区书记张良则表示，“学会了用抖音后台数据分析上一次直播的效果，社区要趁热打铁，把合作社的优质农产品都搬到线上。”
通过此次直播电商培训的成功实践，充分证明了人才赋能对乡村发展的关键作用。未来，牌坊乡将以此为契机，持续深化人才培育工程，紧扣乡村发展需求，开展形式多样的人才活动。通过常态化、精准化、特色化的人才活动，让更多专业知识与创新理念在乡土扎根，为乡村振兴经济发展注入源源不断的动能。（供稿人：安徽省合肥市肥东县牌坊乡人民政府汪姝彦）
